要客专访 | 奔富持续深耕中国市场，探索本土化营销道路
今年11月，享誉全球的葡萄酒品牌Penfolds奔富连续第三年参展中国国际进口博览会，携本年度隆重发布的旗舰系列——2022奔富珍藏系列，以及在中国市场全球首发的全新创意潮流葡萄酒系列「One by Penfolds奔富一号」等奔富“酒庄风格”的佳酿诚意亮相国家会展中心（上海）1.2号馆。
秉持着「无界 · 超越」的品牌理念，奔富在展馆内创新打造了一座葡萄酒文化与潮流艺术体验空间，集生动的品牌体验、全面的葡萄酒展示以及专业品鉴大师班为一体，为来宾呈现奔富酿酒师深入中法美等标志性葡萄酒产区与社群，潜心耕耘的硕果。通过中国国际进口博览会这一全球开放性平台，奔富再次传递了多国原产地葡萄酒酿造理念以及大胆创新、不断探索的精神，加深了与中国市场、客户、消费者以及合作伙伴的联结。
在活动中《财富品质》对话奔富大中华区市场总监姚圆佳女士，向我们传递Penfolds奔富品牌积极助力推进中国葡萄酒业的可持续发展，以“多元、无界、共融”为价值主张品牌的艺术跨界和文化交融，期待与更多的行业伙伴展开深度的交流，为中国葡萄酒市场发展做出贡献。
位于国家会展中心（上海）1.2号馆的第五届中国国际进口博览会Penfolds奔富展台
FC：据《财富品质》了解，自奔富进入中国市场以来，始终坚持多国原产地的品牌策略。今年奔富针对中国市场有哪些新动作？
姚圆佳：实际上，20多年前奔富就已经开始了对全球多国原产地的开拓，其中也包括对中国风土的探索。早在2018年，奔富就面向中国市场推出了Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518，巧妙融合了西方葡萄酒的优雅与东方白酒的刚劲，为中国消费者呈现奔富深厚的酿造底蕴和大胆创新的品牌精神。2022年推出的「One by Penfolds奔富一号」葡萄酒系列中，也有产自中国宁夏的2020年份混酿红葡萄酒。一直以来，中国在奔富全球战略布局中占据非常重要的地位。也在今年，奔富与中国酒业协会签署了长期的全面战略合作协议，双方将共同努力，通过专业技术交流，促进中国葡萄酒行业发展。
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FC：今年是奔富第三次参加进博会，我们也看到了今年的展位与去年相比有很大的变化，有什么亮点想与大家分享？
姚圆佳：今年进博会的奔富展台设计延续了「One by Penfolds奔富一号」系列的酒标创意，结合国际知名插画家Ori Toor的绚丽视觉语言，透过艺术创新视野，将法国、美国和中国三大葡萄酒产区的特色风土融入空间之中。展台生动有趣地呈现跨越地平线的热气球、回溯经典流行文化的电影胶片、遥想未来的太空舱等设计元素，同时带来极具特色并富有收藏价值的滑板、飞盘等「奔富一号」潮玩、艺术衍生品，共同诠释奔富品牌 “多元、无界、共融”的价值主张，对艺术跨界和文化交融的坚持，以及为葡萄酒文化注入当代潮流文化符号的追求。
在奔富一号潮流限定馆，感受葡萄酒文化与潮流文化的碰撞
FC：除了展位的创意特色，本次进博会奔富也有新产品与大家见面，可以为大家介绍一下吗？
姚圆佳：本届进博会，奔富带来了年度旗舰系列——2022珍藏系列新年份葡萄酒，包括产自美国产区的Bin 600、Bin 704以及首款产自法国产区的FWT585。这个系列在体现奔富经典的跨产区酿造技艺和奔富酒庄风格的同时，也保留了来自全球三大原产地风土的特色。此外，还有刚刚提到的「One by Penfolds奔富一号」，该系列酿造自中国、法国和美国的标志性葡萄酒产区。其中，产自中国宁夏的「奔富一号」2020年份混酿红葡萄酒，是奔富第一款源自中国产区的实验性葡萄酒，拥有精致优雅的酒体，诠释了中国产区风土鲜明的特点。
产自中国宁夏的「奔富一号」2020年份混酿红葡萄酒
FC：今年下半年奔富在中国市场的营销活动十分亮眼，是否可以与我们介绍一下？
姚圆佳：今年9月，奔富上市了全新创意潮流葡萄酒系列「One by Penfolds奔富一号」系列，着眼于更为年轻的葡萄酒爱好者群体，与国际知名插画家Ori Toor合作，以绚丽的视觉语言为每款酒创作了独一无二的艺术插画酒标，极具创造力地呈现了具有三大葡萄酒产区风土特色的文化标志。10月，奔富承接早前相继登陆上海与成都的「不凡空间」，在上海时尚地标TX淮海呈献沉浸式葡萄酒品鉴体验 ——「奔富 · 无界空间」，以”无界 · 超越“的理念，将葡萄酒品鉴、葡萄酒文化推广与互动式艺术装置、创意快闪相结合。另外，我们也在「无界空间」迎来了首个Penfolds奔富天猫日的创意揭幕。为应对中国市场瞬息万变的消费需求，奔富以大胆创新、不断探索的精神，开展消费洞察，聆听需求，积极拥抱社群。我们也希望在今后，能够为中国消费者带来更多具有新意的葡萄酒品鉴体验。