12月18日，由要客108·中国高端品牌联盟和中国商业联合会奢侈品专业委员会主办的“首届品牌高端化发展论坛暨高端品牌认证标准发布会”在上海盛大揭幕。本届论坛主题“中国品牌 向上而生”，到场的协会领导、行业头部企业家、国内外机构和院校代表及校友会成员，现场气氛热烈，与会嘉宾分享市场研究成果、品牌历程经验，畅所欲言、交流研讨、集思广益，以深刻的洞见、紧迫的使命感，热烈响应国家关于“必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理”的决议和号召，体现了大国品牌的担当，表达了中国品牌在高质量发展方向的决心，展示了众志成城共同打造中国高端品牌、推动中国品牌走向世界所积聚的蓬勃力量。

近年来，党中央和国务院多次以重要会议和文件纲要等形式将品牌建设放在强国发展的层面。2017年，中央经济工作会议提出高质量发展理念。2021年，培育一批高端品牌被纳入“十四五”规划和2035年远景目标。

去年12月，国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》。《纲要》指出，最终消费是经济增长的持久动力，要顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。

今年，国家《质量强国建设纲要》中提出：“培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌”。在12月12日闭幕的中央经济工作会议突出强调“高质量发展是当前和未来我国经济发展的鲜明主题，必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理”。

从国家层面，培育具有国际竞争力的中国高端品牌，是实现高质量发展和中国式现代化的重要体现。从企业层面看，打造高端品牌已经成为企业提升竞争力，强化用户粘性，推进持续增长的重要引擎。从消费层面看，不断升级的产品和服务也是满足人民追求美好生活的迫切需要。

中国品牌的高质量发展，培育消费领域高端品牌也是中国企业家们义不容辞的责任。

值此国家高度重视高质量发展之际，由要客108·中国高端品牌联盟和中国商业联合会奢侈品专业委员会联合发起，红颜会联合主办，要客研究院和意大利米兰时尚学院学术支持的，“首届品牌高端化发展论坛”，通过开幕致辞、主题分享和圆桌论坛三个环节，讨论和探索中国品牌高端化的时代主题和发展路径。

开幕致辞-品牌高端化发展是强国建设的内在要求

本届论坛以中国商业联合会副会长兼奢侈品专业委员会常务副主任、要客108·中国高端品牌联盟理事会执行主席、要客集团联合创始人、要客研究院院长周婷博士，和中国商业联合会奢侈品专业委员会副主任兼秘书长欧华榕的致辞拉开序幕。

周婷博士在致辞中阐明了本届论坛的背景与意义，并深刻地指出，在中国消费市场K型发展和高端消费在社零额中所占份额快速增长，从上年的25%增长到超过30%的背景下，由于我国缺乏一批具有引领性、创新性、国际化和高端化的品牌力量，导致我们消费升级增长红利的蛋糕被国际高端品牌切走相当大的部分，近三年国际高端品牌整体在中国实现了50%以上的高速增长，个别品牌增长达到三位数。

中国品牌如何突出重围，破茧重生，成为全社会关注的重中之重。

品牌高端化发展论坛应时而生，旨在全面落实中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》要求，推进中国品牌强国建设，助力构建中国消费品和服务发展新格局！

中国商业联合会副会长兼奢侈品专业委员会常务副主任

要客108·中国高端品牌联盟理事会执行主席

要客集团联合创始人

要客研究院院长周婷博士

欧华榕先生发表了热情洋溢的致辞。他代表中国商业联合会奢侈品专业委员会，对于本次论坛重要意义和成功举办给与积极的肯定和热烈的祝贺！品牌建设如攀登顶峰，他呼吁中国企业家紧密团结起来，积聚力量，让中国品牌真正走向国际舞台。同时，对要客集团十余年如一日为推动中国品牌高端化建设进行了卓有成效的努力表示了高度的赞赏。

中国商业联合会奢侈品专业委员会副主任兼秘书长欧华榕

主题演讲——中国品牌 向上而生的力量

主题演讲环节，现场四位嘉宾分享了对于中国品牌高端化的信念坚持前景展望和发展路径的探索，以及全球化背景下的机遇与挑战、打动消费者的新触点——可持续发展等内容。

在《中国品牌 赢在高端——中国品牌高端化发展之路》的主题演讲里，周婷博士展示了中国奢侈品消费市场突出的“高端而不小众”的事实：千分之三的中国人买走了82%的奢侈品！以及对国际奢侈品品牌的头部优势和中国消费结构分级趋势的洞见，和要客群体消费心理和消费行为变化的分析，揭示了消费升级是奢侈品消费增长的核心动力，也是未来消费市场的最大机会！其次，观念升级、内容升级、模式升级也推动了消费的增长。她深刻地指出消费升级背景下地应对策略：客户分层、服务高端化、产品多元化、降维打击、专注城市发展等，引起了在场嘉宾的深切共鸣和广泛认同。

中国商业联合会副会长兼奢侈品专业委员会常务副主任

要客108·中国高端品牌联盟理事会执行主席

要客集团联合创始人

要客研究院院长周婷博士

立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。中国品牌的高端化发展同样需要坚定的信心和意志。要客108·中国高端品牌联盟理事会主席、奥康控股董事长、成都康华生物制品股份有限公司董事长、浙江省政协常委、浙江省工商联副主席、中国百货协会副会长、中国皮革协会副理事长王振滔先生带来了《高端 从定位开始》的主题发言。他通过自身创业经历和重要抉择，明确企业定位是品牌战略的核心，鼓舞中国品牌树立“因为坚持，所以成功”的信念。

要客108·中国高端品牌联盟理事会执行主席

奥康集团有限公司董事长王振滔

不同于老牌国际奢侈品品牌，多数中国品牌较为年轻，关注年轻化也成为中国品牌高端化道路上的重要议题。全国工商联美容化妆品业商会执行会长、中国管理研究院行业发展研究所副所长、国际圣迪斯哥中国区分会资深名誉会长、巨邦国际创始人郭东先生发表《无消费 不高端》演讲，从产品迭代、新一代消费者、企业家年轻化的角度探讨品牌高端化的路径。

全国工商联美容化妆品业商会执行会长

中国管理研究院行业发展研究所副所长

国际圣迪斯哥中国区分会资深名誉会长

巨邦国际创始人郭东

随着中国经济体量位居世界第二，中国人为全球奢侈品消费贡献了极高比重，中国消费的高端化，也在全球产生重要影响。世界免税协会中国首席代表高慧女士带来《机遇与成长——全球市场见证的中国高端消费》主题演讲，介绍全球免税市场的发展以及近年来中国市场上的高端品牌的空间和渠道机会。

世界免税协会中国首席代表高慧

全球化语境下，高端消费市场不断涌现新热点。意大利国家时尚协会跨文化策展人&米兰时尚学院院长代表Orietta Pelizzari 女士分享《中国品牌走向国际时尚领域的新触点：可持续发展》，探讨在国际时尚产业和市场中，可持续发展的重要意义。她以国际一线奢侈品牌为例，介绍他们的优秀经验和收获的市场红利。可持续发展的策略及落实对于中国品牌的借鉴具有很好的意义。

四位嘉宾高屋建瓴的分享既反映了中国品牌对赢在高端的渴望也折射出持之以恒追求的梦想。

意大利国家时尚协会跨文化策展人&米兰时尚学院院长代表Orietta Pelizzari

圆桌对话-中国品牌 如何赢在高端

面对着品牌高端化的道路上前所未有的机遇与挑战，如何承接这样的变化，拥抱新生的力量，推动品牌向上而生？在探索之路上取得突破性进展的、有代表性的企业家们和品牌主理人们在圆桌对话环节进行了充分的交流和探讨。

第一场圆桌对话“创新、创变、创见——中国品牌向上而生的力量”由英国《金融时报》FT中文网出版人兼总裁张延主持，对话嘉宾：西藏5100水资源控股有限公司董事长方凯雷、红颜会副会长、别出心裁服饰有限公司董事长邓春旭、慕思健康睡眠股份有限公司副董事长姚吉庆、共同探讨了：

逆势增长背后，中国高端消费人群特征和消费心理变迁

消费升级与消费全球化趋势下，中国式高端品牌的机会点和突破点

拥抱高端化浪潮，中国品牌必须炼好的内功心法

数字化消费时代，如何以模式创新和数字化转型捕获高端客户心智

在对话中，嘉宾们均注意到品牌服务对象的变化，消费两极化的加剧，中国高端消费人群特征和消费心理逆势变化，同时，企业价值观和文化的重要性，以及数字化运用也被反复强调。嘉宾们用自己的切身经历印证了，树立文化自信也是打造大国品牌的重要基石，也表达了在消费升级与消费全球化背景下，找到中国式高端品牌的机会和突破点的诉求和期待。

关于“占局 破局 新局——打造中国品牌的世界影响力”的第二场圆桌对话，由上海纽约大学商学部主任陈宇新教授主持，对话嘉宾：美的集团高端品牌公司品牌市场部长黄飞先生，Grace Chen高级时装品牌创始人陈野槐女士，MIAORAN品牌创始人、NABA米兰新美术学院教授苗苒先生。他们着重探讨了，从“走出去”到“走进去”，中国品牌如何用文化、艺术、工艺向国际传播“中国故事”。他们分享的案例让我们看到“民族的也是世界的”，“艺术无国界”，以文化和艺术为媒，以创新的形式向世界客户讲述中国故事，充满了希望的前景。

高端品牌认证标准发布

在新时代国际化的浪潮下，让中国品牌站得更高、走得更远是每个中国品牌的必修课；让世界看见，让全球的消费者喜爱赞叹，是每个品牌主理人的梦想。而推动行业高质量发展，提升中国品牌影响力和竞争力，就需要构建一套高端品牌标准，推动行业团体共约和国际机构联合认证，将中国企业高质量发展先落实在具体化、可执行、易操作、统一化的评价标准上。这对于中国品牌走出国门，获得国际市场和消费者认可，打开知名度，以及对于外国品牌引进来，让中国的消费者在甄别中有据可依，明确消费定位，促进健康消费理念，完善消费市场建设，都具有非常重要的价值和意义。

论坛最后环节，周婷博士发布了要客108·中国高端品牌联盟发起的《中国高端品牌认证标准》，并公布首批“中国高端品牌”入围调研品牌名单。

在全体嘉宾和到场媒体的见证下，周婷博士携手近三十位致力于推进品牌高端化的企业家们为中国品牌高端化送上最诚挚的祝福，也向世界呐喊出振聋发聩的心声：

中国品牌，消费之本，赢在高端，享誉世界！

会场上响起经久不息的掌声，这既是所有到场的来宾对本次论坛的高度认可和肯定，也是众多企业和机构的美好愿景和祝福！本次论坛召唤出越来越多的中国有理想有追求的品牌及行业领头人，共同加快推进中国品牌强国建设，助力构建中国消费品和服务新发展格局，

论坛结束后，嘉宾普遍反馈，“内容切中企业痛点，全程精彩，收获良多，值得分享给更多的企业家同仁。中国品牌向上而生，赢在高端成为与会者的共识。要客集团和要客108·中国高端品牌联盟，会同社会力量，携手营造高端品牌可持续发展的生态，目标清晰，未来可期。”

大国崛起，需要大国品牌，尤其需要大国高端品牌。高端化是未来中国品牌发展的必然趋势。塑造中国自己的高端品牌既是彰显文化自信，也是为以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献核心动力，助力中国式现代化建设。祝贺本届论坛开启中国品牌高端化的旅程！中国品牌，必然向上而生！