自成立以来，彪马以“FOREVER. FASTER.”精神陪伴运动员们不断挑战极限，创造了无数体育史上的冠军时刻。在2023年进博会上，彪马特别呈现了75周年历史墙，以此记录那些荣耀时刻——1952年，彪马创始人研发了世界上第一双采用旋入式鞋钉的足球鞋SUPER ATOM；1968年，首款带有可调节魔术贴和刷状鞋钉的Sacramento短跑钉鞋横空出世，同年经典的彪马 T7运动套装诞生；1986年， RS-Computer智能跑鞋问世，通过鞋跟的感应器记录下跑步的数据，成为引领时代之作；1991年，彪马推出取代传统鞋带的DISC转盘系统……回望75年传奇轨迹，无数经典鞋款在时光沉淀间历久弥新，成为运动界的常青树和领跑者。

时至今日，彪马的传奇故事不仅是历史的辉煌篇章，更是未来的引路明灯。要客传媒本次与彪马中国区总经理李敏女士交流，她与我们回顾了品牌的75年光辉历程，每一次创新都是对过去的致敬，也是对未来的憧憬。

Yaok:彪马品牌自成立以来秉持“FOREVER. FASTER.”精神，75年历史荣光中有哪些关键时刻或创新里程碑对品牌发展影响最深远？

李敏女士：自成立以来，彪马以“FOREVER. FASTER.”精神陪伴运动员们不断挑战极限，创造了无数体育史上的冠军时刻。在本次进博会上，彪马特别呈现了75周年历史墙，以此记录那些荣耀时刻——1952年，彪马创始人研发了世界上第一双采用旋入式鞋钉的足球鞋SUPER ATOM；1968年，首款带有可调节魔术贴和刷状鞋钉的Sacramento短跑钉鞋横空出世，同年经典的彪马 T7运动套装诞生；1986年， RS-Computer智能跑鞋问世，通过鞋跟的感应器记录下跑步的数据，成为引领时代之作；1991年，彪马推出取代传统鞋带的DISC转盘系统……回望75年传奇轨迹，无数经典鞋款在时光沉淀间历久弥新，成为运动界的常青树和领跑者。

Yaok:在彪马庆祝75周年之际，彪马展示了一系列经典单品，比如ROMA、RIDER和CELL ENDURA。这些鞋款是如何在保留传统经典的同时融入创新设计，迎合现代市场的需求？

李敏女士：例如ROMA保留其复古外观，同时融入了现代时尚元素，如采用高级皮革的材质。RIDER的轻量化和舒适性也在不断做出改变，如对鞋子轮廓进行加宽、加高处理，调整大底样式、使用流行色等方式以适应街头风格爱好者的需求。CELL ENDURA在保留尖端技术的同时，更新其鞋头鞋舌设计等等。彪马以创新的设计理念在破旧立新中传承经典，不断挖掘新的设计元素和技术，使这些经典鞋款满足现代市场的需求。

Yaok:自1999年进军中国市场以来，彪马一直专注于满足中国消费者的需求。您如何看待中国市场对彪马品牌发展的影响？品牌是如何适应并引领中国消费者不断变化的需求？

李敏女士：中国是彪马最重要的市场之一，“赢在中国”是彪马全球的核心战略。彪马始终将中国消费者的需求作为创新的核心，以“更中国、更潮流、更突破”的创新产品适应中国消费者不断变化的需求，如加强与本土设计师和品牌的合作，关注中国文化并融入产品设计当中等等。

我们的黑彪产品线也联手一众本土设计师，打造出更受国人们欢迎的联名产品——携手流行天王周杰伦JAYCHOU与其团队推出PUMA x PHANTACi联名系列。还有PUMA X JJJJOUND SUEDE，融汇简约实用的视觉语言，焕新演绎了经久不衰的街头文化符号SUEDE鞋款等等。

Yaok:彪马品牌积极参与可持续发展与乡村振兴进程。可以分享一下品牌对这些领域的参与和未来的规划吗？

李敏女士：彪马一直致力于实现双碳战略目标，秉承“Forever Better”的可持续发展战略。两年前，也是在进博会上，我们首次向中国市场宣布了“Forever Better”可持续发展战略和“10 FOR 25”战略目标。这次，我们再次带着在可持续发展领域的成绩单来到进博会，截至2022年底：

l 超过70%的彪马产品都由更可持续、可回收的材料制成，RE:SUEDE和RE:JERSEY项目正在持续开发更多的循环再生产品；

l 超过70%的中国市场产品为在地化生产，以降低运输能耗；

l 核心供应商将可再生能源的份额提高到了11%；

未来，从产品设计、制造到供应链管理，彪马希望将可持续的理念贯穿到价值链和生活的方方面面。

彪马积极参与到国家乡村振兴进程中，作为扎根于上海市黄浦区的外资企业，紧跟号召对口帮扶云南省澜沧县。从2019年起，彪马通过“公益+教育”的多元方式，联动公益伙伴及企业员工，对澜沧县南岭乡小学进行了长达5年的定点帮扶。就在上个月，我们带着中国女篮国家队队员张茹一起去了南岭乡小学，再一次实现和孩子们的“十月之约”。

在这次进博会，我们邀请到了张茹和南岭乡小学的师生代表在进博会再次相见。我们希望不仅是走进大山把爱和温暖带给孩子，更想鼓励孩子们走出大山，所以在带着孩子们参观进博会之后，彪马员工志愿者们会继续带他们走访中共一大会址、自然博物馆等上海城市地标，我们希望以绵薄之力帮助这些孩子们开拓眼界，让他们的未来有更多的可能性。

Yaok:彪马是如何与消费者进行互动以了解他们的需求和期待？品牌在产品开发和宣传方面如何与消费者保持沟通和互动？在不断变化的市场中，彪马的未来发展目标是什么？

李敏女士：彪马坚持“在中国，为中国”的本土化策略，在产品方面，通过倾听消费者的声音和深入的消费者研究，投入大量时间精力来倾心改良服装版型；比如依照亚洲人脚型特点调整设计以增加穿着舒适度，还有针对帽型的调整等。同时，彪马也与众多国内职业运动员及体育赛事达成合作，携手中国女篮国家队队员张茹、中国男篮国家队队员赵继伟、中国霹雳舞运动员亓祥宇、武汉车谷江大女足，以及助力蒸蒸日上迎新跑等，不断用前沿产品助力其赛场表现。

未来，彪马会紧密关注市场趋势和消费者需求变化，将洞察转化为源源不断的灵感，书写品牌在中国市场持续深耕的长期承诺。我们期待与中国市场共进，迈向更加美好的未来。