12月18日，由要客108·中国高端品牌联盟和中国商业联合会奢侈品专业委员会主办的“首届品牌高端化发展论坛”在上海圆满闭幕。本届论坛以“中国品牌 向上而生”为主题，体现了大国品牌的担当，表达了中国品牌在高质量发展方向的决心。

全球化语境下，高端消费市场不断涌现新热点。意大利国家时尚协会跨文化策展人&米兰时尚学院院长代表Orietta Pelizzari 女士分享《中国品牌走向国际时尚领域的新触点：可持续发展》，探讨在国际时尚产业和市场中，可持续发展的重要意义。她以国际一线奢侈品牌为例，介绍他们的优秀经验和收获的市场红利。可持续发展的策略及落实对于中国品牌有积极影响及借鉴价值。

演讲实录：

近年来，全球时尚界最引人注目、最特别的关键词之一是可持续发展。中国品牌进入国际市场，需要理解当地消费群体的价值观。这包括对文化、消费行为、审美、文化遗产等的理解与分析，这些因素在中国品牌进军国际市场时至关重要。

西方市场消费者，尤其是Z世代，更注重品牌的实际行为与宣传是否一致，这带来了可持续性发展与实际购买行为的矛盾。

西方时尚业对可持续性的理解不再仅局限于环境保护，还包括品牌的社会影响力。例如，Gucci强调平衡，包括个人生活和事业、品牌和客户之间的平衡，以及对本地经济和文化的综合推动。

在环境保护方面，消费者不再仅仅关注材料的可持续性。欧洲已经有了针对产品可持续循环生命周期管理的相关立法。同时，品牌更注重循环链条上各方的良性健康发展，会以更加透明化、公开化的方式展示其对社会的贡献，其中包括员工待遇的提升和对供应商的实际支出情况等。目前已经出现内部全部由女性企业家组成的机构，其宗旨是推广包括性别平等、女性力量在内的多元文化。在这样的组织、社群中，成员多数为IT、AI 领域内的优秀女性企业家。她们每年都会通过活动宣传并推动性别平等理念及其实践。

品牌重视本地社群和未来发展，并通过展示品牌渊源、倡导多元文化和性别平等等方式来提升其社会影响力。为了保护手工艺传承和文化遗产，奢侈品牌纷纷设立手工艺学校，以确保传统工艺和技能的传承。以法国为例，在2022年，法国有高达2万个手工艺职位空缺，这引发了法国和意大利等奢侈品主要国家对保护手工艺发展的高度重视。这些手工艺学校得到意大利政府的官方支持。同时，时尚不再仅仅强调外在的美，开始更加注重艺术性和永恒性。举例来说，米兰时装周强调对于手工业的保护和传承。今年的品牌秀场，有40位裁缝出席，旨在传达品牌对手工业传承的重视，强调品牌不仅是机器生产，而是在制造美感。

品牌广告中呈现多元文化，不区分性别、种族或宗教信仰。在西方时尚领域，文化多样性和正向影响力成为评价KOL的标准之一。

同时循环经济成为时尚界的重要议题，众多国际奢侈和时尚品牌都在探索可持续发展在产品原料、生产加工、零售网点以及回收产品各个环节的应用，并积极宣传可持续发展的重要社会和环境意义，从而引导和推进循环经济在行业内的普及。

以意大利时尚产业为例，从政府到协会再到企业，都视可持续性策略为通往未来发展的关键路径。他们积极推广可持续性理念，不仅包括对环境、人和文化的改变，也体现在与合作伙伴共同努力的实践中。这种良性发展不仅有助于品牌的进步，更为社会作出更多有益的贡献。