要客108·高端品牌联盟执行主席、要客研究院院长周婷博士率要客108联盟专家团走访苏州市工艺美术行业协会，苏州市工艺美术行业协会会长马建庭、苏州市工艺美术行业协会副秘书长、工艺美术研究院院长助理沈慧芳参与本次调研，走访了姚建萍、陈文大师工作室和苏州如意檀香扇厂。苏州市工艺美术行业协会马建庭会长就《高端品牌评价规范》暨“高端品牌认证”给与积极肯定，并共同探讨如何助力苏州工美大师打造自有品牌，创造中国匠人商业价值，弘扬苏州精湛工艺和艺术文化精神。

2024年2月4日，要客108·高端品牌联盟（以下简称要客108联盟）执行主席、要客研究院院长周婷博士率队要客108联盟专家团成员走进苏州市工艺美术行业协会，与马建庭会长研讨《高端品牌评价规范》暨“高端品牌认证”的各项细则，并探讨苏州工艺美术行业与要客108联盟合作，在非遗的传承与创新发展、苏州工美大师打造自有品牌、创造中国匠人商业价值，弘扬苏州精湛工艺和艺术文化精神等各方面的机遇、启动与推进。

本次研讨会和调研隶属于中国商业联合会2023年立项《高端品牌评价规范》项目，牵头及执行机构：要客108·高端品牌联盟，学术支持机构：要客研究院。要客108·高端品牌联盟致力推进中国品牌高质量发展，通过对企业的调研和品牌辅导，让优质的企业获得高端品牌的认证，增强品牌的价值和影响力，也让优秀工艺与品牌结合，让优质品牌在消费者甄别中脱颖而出，同时通过联盟拥有的国际优质资源，帮助品牌走向国际化，和奢侈品牌同台竞技。

苏州市工艺美术行业协会马建庭会长首先向要客108联盟专家团介绍了苏州市工艺美术行业的历史起源、发展现状和行业痛点，也介绍了协会作为政府、手艺人及手工艺相关企业的桥梁作用。马建庭会长介绍道，苏州工艺美术历史悠久，源远流长，其丰富多彩的种类、千姿百态的形式素以工艺精美、秀丽、精湛的艺术特色著称于世，在全国工艺美术行业具有十分重要的地位。苏州市工艺美术行业协会是由苏州地区工艺美术行业（包括刺绣、缂丝、檀香扇、剧装戏具、红木家具、民族乐器、湖笔、玉雕、漆器、石雕、金银饰品、桃花坞木刻年画等）的企业为主体自愿组成，是一个为实现全行业企业共同意愿的非营利性社会团体，目前有三百余个会员单位。

苏州，这座有着千年文化积淀的城市，钟灵毓秀，以其精巧细致的传统工艺美术闻名于世。苏州是传统工艺的大市，拥有全国工艺美术十一个大类共八十多个品类。在经历过时代变迁、体制改革等进程，苏州工艺美术在巨变中求突破，保护中提升，在创新中发展。本世纪以来，苏州工艺美术获得了新的发展机遇，各个传统工艺门类充分发挥“专、精、特、优”优势，出现了连续多年量价齐升的新局面。苏绣、缂丝、玉雕、檀香扇、红木家具等工艺及作品不仅是苏州的骄傲，更是中华文化与历史的重要载体。然而，随着市场竞争、人们生活方式的改变、需求的变化，苏州工艺美术行业面临着前所未有的挑战。如何平衡守正与创新？如何将苏州精雕细琢、历史传承的工匠技艺和工匠精神发扬光大？如何将苏州工艺美术从小而美，做大、做优、做出高精尖的突出特质？是整个苏州工艺美术行业面临迫切需要深度探索和力求突破的重要议题。

要客108联盟执行主席周婷博士向马建庭会长分享了《高端品牌评价规范》暨“高端品牌认证”项目目前与全国各省市的商协会、品牌促进建设委等机构间联动的最新成果及从各协同单位收获的大力支持和热烈反响。

苏州市工艺美术行业协会马建庭会长

研讨与共识

马建庭会长表达了对《高端品牌评价规范》暨“高端品牌认证”项目的高度认可和浓厚兴趣，并邀请要客108联盟专家团一行深入走访了苏州工艺美术领域具有一定影响力的代表企业和艺术馆，开展实地调研交流，以期开展后续对于优秀代表企业和工艺大师的辅导和扶持，探索出一条适合苏州工艺美术行业高质量发展的道路，打造大师品牌，助力苏州工艺和工匠精神发扬光大。

与会双方对于打造大师品牌，发展壮大苏州工艺美术行业的必要性和迫切性具有高度的共识，都表示希望能进一步加强合作，尽快推进协会与联盟的合作落实和实行，并就首先启动的事项达成一致意见，主要包括：苏州市工艺美术行业协会邀请周婷博士和要客108联盟专家团对行业会员企业和大师工作室代表进行“高端品牌认证”的企业调研分析，从而获得苏州工艺美术行业和大师品牌化及品牌高端化的发力方向；要客108联盟邀请苏州市工艺美术行业协会成为年度活动的战略合作方；要客108联盟为苏州市工艺美术行业协会会员举办公益讲座及交流活动，为品牌和企业开阔视野，提升认知，发展创新提供平台和机会；要客108联盟还将通过自己的优势国际资源，推荐、组织苏州市工艺美术行业协会会员参与国际奢侈品品牌的互动，向国际市场推荐苏州高端工艺美术大师和品牌，提升苏州工美品牌的国际知名度和影响力，促进品牌跨界的交流与合作。

姚建萍刺绣艺术馆&姚绣艺术生活空间调研

创始于2003年的“姚建萍刺绣艺术”商标，是以创始人“姚建萍”老师的名字命名注册的高端艺术收藏品牌。姚建萍为全国人大代表、国家级非遗项目(苏绣)代表性传承人、中国工艺美术大师，曾屡次为国家盛事、文化外交提供重要服务而获得“国绣手”美称，作品被国内外各大重要艺术机构收藏。“姚建萍刺绣艺术”经过多年的传承与发展，目前已成为全国刺绣艺术领域最具影响力的品牌之一。

“姚建萍刺绣艺术馆”拥有丰富多样的展品，有姚建萍大师不同时期的代表作，还有其团队协作创新的优秀作品，无不体现出苏绣的精湛技艺和独特的艺术魅力。“姚绣艺术生活空间”主要展出生活日用品，有苏绣服饰、室内装饰屏风绣样、苏绣台屏、苏绣丝巾、苏绣耳环、以苏绣为表盘的腕表等文创产品，这些产品将传统苏绣技艺与现代设计相结合，让非遗苏绣以更时尚的方式走进了生活。

在调研过程中，要客108联盟专家们注意到，“姚建萍刺绣艺术馆”展示了姚建萍老师和姚绣的发展历程，“姚绣艺术生活空间”设置了姚绣学习体验区、咖啡馆等设施，馆内设计和布局呈现了品牌希望展示的“更时尚，更生活”的特点，具有基本的品牌意识和品牌体系，成为建立大师品牌非常好的起点，具备了打造大师品牌的重要基础。另一方面，专家们在参观和调研的过程中也指出一些注意事项。例如，在异业和跨界合作中，姚建萍品牌与不同层级品牌合作时，需要注意的品牌区隔，避免将不同层级的品牌放在一起展示。其次，在整体品牌战略和规划上可以更加清晰和突出品牌调性。此外，在品牌整体呈现上还可以更加注意细节，保持统一性和品牌质感。专家们的意见和建议也得到“姚绣艺术生活空间”相关负责人的重视，并希望专家们可以进行更多的交流和指导。

祯彩堂缂丝艺术馆调研

缂丝又称“刻丝”，是中国丝绸艺术品中的精华，享有“织中圣品”之美誉。它采用纯真丝线，通过手工“通经断纬”的织法，形成具有花纹边界，犹如镂刻效果的双面丝织品。因其耗费工时巨大，集千丝万缕之精巧，又以名人名画为蓝本再创，具备了艺术和工艺的双重价值。所以古人以“一寸缂丝一寸金”来形容缂丝作品的珍贵。一直以来，缂丝都是皇家御用品和收藏品，2006年，“苏州缂丝织造技艺”被列入首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

祯彩堂创始人陈文老师，1989年在协助日本图案专家工作时与缂丝结缘，立志用他人所不曾尝试过的设计创意重构缂丝之美，重现古人将缂丝用于笔袋、经袱、腰带等生活物品上的装饰，以彰显身份与地位的风尚，让缂丝成为当代人讲求品质生活、体现个性品位的一种载体和时尚。

“祯彩堂”旗下有50多位缂丝手艺人，不仅从事缂丝技艺的传承以及古代缂丝藏品的修复，而且陈文老师带领设计创意团队，钻研缂丝技艺，将古老的缂丝技艺作为创作的载体，勇敢实践现代设计化之路，钱包、手包、手袋、茶席、服饰、团扇、屏风等，比如祯彩堂的织物和配皮制品都以缂丝工艺为基础，用当代艺术家的作品，融合多种传统技艺，造就出具有当代视觉美感的产品。这一系列富有生活美学和时代感的日用产品都是陈文团队对于艺术生活化、日常审美化的探索成果。“祯彩堂”不仅代表着一个属于缂丝艺人的集体，更是苏州缂丝艺术生活化的代表。

要客108·高端品牌联盟专家团成员观察到，祯彩堂的整体设计将精品展示空间、成品展厅和制作工坊相结合，呈现简约的现代中式特色。入口处的一台缂丝机，展示着缂丝工艺的古老传奇。阶梯型长廊陈列着令人叹为观止的精品和孤品。馆内还有几台缂丝机，缂丝师傅低头专注着手里的工作，现场就能观摩到缂丝工艺的精妙。初步调研的情况展示出祯彩堂突出的产品特色和工艺专属性，因其耗时巨大和手工艺精细，具有较强的稀缺性。但专家们也注意到，祯彩堂因其作品的多元性，以及复刻不同类别的艺术品过程中，自身的品牌属性还不够清晰，品牌体系和产品体系的梳理还可以进一步明晰和系统化；作品的细节处理可以进一步高端化，让品牌个性更加鲜明，更具备高端调性和艺术稀缺性。

苏州如意檀香扇厂

苏州市姑苏区西北街上的苏州如意檀香扇厂，隶属于江苏省老字号苏州如意檀香扇有限公司，其制作的檀香扇作品充分运用镂、画、烙、雕、镶嵌多种传统技艺，体现出精致高雅的苏扇风范，具有构图灵巧飘逸，设色明秀清朗的个性艺术特色。特别是檀香扇集四花于一体的工艺更是堪称惊艳。深厚细腻的烫花，玲珑精巧的拉花，极具凸显装饰韵味的雕花工艺，还有能呈现华丽富贵的画花工艺，四花集于一体格外精美绝伦。檀香扇、折扇、绢宫扇统称苏扇，2006年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目（制扇技艺）名录，苏州如意檀香扇有限公司为其保护单位。

在调研过程中，要客108联盟的专家们也了解到，作为非物质文化遗产，苏州如意檀香扇厂也会有“传承”的烦恼。“后继无人”也是非遗中经常会出现的问题。

苏州檀香扇属于比较小众的工艺门类，是大众认知中比较少见的一种艺术形式，和其它的工艺美术门类如刺绣等工艺不同，很少有一个艺人能完全独立完成。一把制作精良的檀香扇，从前期的设计到后续的镂、画、烙、雕、镶嵌多种传统技艺，每一环节都极其重要，然而对于工艺师来说，每一项工序都需要五至十年的锤炼。而手艺人前期的收入是相对较少，所以很少有年轻人能耗费长时间去学习。如何发扬中国传统手工艺，如何建立品牌意识和体系，与时代接轨，让品牌价值为中国传统工艺赋能，吸引更多的年轻人投身于非物质文化遗产的传承？这也是企业当下面对的挑战和决定“能走多远”的重要议题。

展望

通过对苏州市工艺美术行业协会座谈和3家代表性企业的实地走访，与会各方一致认为，苏州传统手工艺的魅力和价值需要被更多的人了解和看见，也需要更多的学习交流和合作沟通，在充分了解大师们及其在品牌建设方面的意愿和想法后，再有针对性地提出可行性建议，促进其品牌做大做强，推进苏州工艺美术大师品牌化，品牌高端化，提升中国匠人商业价值，焕发更大的商业潜力。

要客108·高端品牌联盟是一个致力于赋能中国品牌高端化发展的平台性联盟组织，以让中国高端品牌董事长团结起来，促进中国品牌和国际奢侈品牌互动合作，让中国标准成为世界标准，让中国品牌拥有更好的产业链能力，让中国品牌可以获得更好的展示位，让中国品牌走向国际舞台为联盟六大目标。

要客108·高端品牌联盟基于要客集团和要客研究院在奢侈品行业深耕多年的积淀，具有得天独厚的优势，在奢侈品和高端行业独占鳌头。不仅拥有中国最具梦想和实力的标杆企业家圈层、中国高端消费头部品牌的核心阵营、要客全球国际奢侈品牌合作资源和全场景、全渠道、全产业链的优势资源，还拥有中国最大高净值客户数据库资源，以及要客独创奢侈品管理系列方法论。可以赋能企业打造品牌所需要的从品牌建设、供应链整合、产品管理、零售渠道、销售团队培养和客户关系与体验管理等方面的上、中、下游的国内外资源。

要客108·高端品牌联盟通过赋能108个中国品牌，集结108位中国品牌董事长，联合108个奢侈品牌，汇聚108位奢侈品牌CEO，孵化108座高端品牌共享VIP中心，打造108个企业家城市会客厅，积聚建设高端品牌的市场和行业势能。