近年来，我们国家日益重视品牌建设工作。2017年提出“高质量发展”理念；2021年始开始将高端品牌纳入国家目标，“十四五”规划和2035年远景目标纲要指出：率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌；2023年，国家《质量强国建设纲要》中指出：“培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌”。

就在12月8日召开的中共中央政治局会议上，针对2024年经济工作，明确提出“坚持稳中求进工作总基调”，强调“持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长”。最近召开的中央经济工作会议再次强调“高质量发展是当前和未来我国经济发展的鲜明主题，必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理”。这是尊重经济规律、把握发展大势、适应现实需要、争取未来竞争主动的战略选择。

我们看到中国近几年消费升级增长红利的蛋糕中相当大的部分被国际高端品牌企业及集团切走。面对国际高端品牌的降维打击，国产品牌和企业因为缺乏一批具有引领性、创新性、国际化和高端化四大标准的品牌，导致短期内我国的消费红利可能将继续被国际品牌收割，而并不能为中国产业结构升级贡献价值。中长期看，如果中国品牌中没有一批成长为高端品牌的优秀领先的品牌和企业，中国已经建设多年的纺织鞋服、皮具箱包、珠宝等关系国计民生的消费品类，面临着整个产业的要素老化以及企业自身发展的萎缩。

为践行习近平总书记“三个转变”的重要论述，深入学习贯彻党的二十大精神，全面落实中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》的要求，加快推进中国品牌强国建设，助力构建中国消费品和服务新发展格局，推动行业高质量发展，提升我国品牌影响力和竞争力，要客108·中国高端品牌联盟发起《中国高端品牌认证标准》：

中国首个针对高端品牌的认证标准

首次与国际标准齐平

首创品牌高端化升级路径

要客108·中国高端品牌联盟组织高端消费类品牌董事长、国际奢侈品牌CEO、高端消费研究专家、高端消费领域知名投资人、高端消费产业链公司董事长、国际行业协会主席、媒体公关和品牌营销专家共同组建了高阶专家团队，参与高端品牌认证标准的制定、调研设计和研究评级，并为企业和品牌发展赋能。

这套高端品牌认证标准体系将中国企业高质量发展首先落实在具体化、可执行、易操作、统一化的评价水平上，利于企业诊断，找差距，协助企业确定发展战略和方向，打造品牌升级策略，并赋能企业团队管理和运营的提升，以及落地执行相应的高端化策略和措施，打造属于中国自己的好品牌、强品牌和获得国际行业认可的高端品牌。

《中国高端品牌认证标准》的建立旨在塑造“大国”品牌，扩展全球影响，优化资源配置，赋能企业发展，量化品牌差距，明晰升级路径，引领消费市场发展，重塑消费者信心。

《中国高端品牌认证标准》体系不仅可以成为品牌高端化的行动指南，也可以成为消费者制定消费决策的重要依据；不仅可以成为中国消费品、服务类、流通和零售类行业的高端品牌的品牌评价原则和基础，也可以与国际机构互通互认，从而支持企业实施品牌战略，提升品牌管理、营销和零售管理水平，塑造品牌形象，扩大中国高端品牌在国内外市场和行业的影响力，引导品牌国际化进程，打造具有中国特色和文化属性的标杆品牌，加快推进中国品牌强国建设，助力构建中国消费品和服务新发展格局。

同时，对于中国品牌走出国门，获得国际市场和消费者认可，打开知名度，以及对于外国品牌引进来，让中国的消费者在甄别中有据可依，明确消费定位，促进健康消费理念，完善消费市场建设，培育建设国际消费中心城市，都具有非常重要的价值和意义。

要客108·中国高端品牌联盟是一个致力于赋能中国品牌高端化发展的平台性联盟组织，以让中国高端品牌董事长团结起来，促进中国品牌和国际奢侈品牌互动合作，让中国标准成为世界标准，让中国品牌拥有更好的产业链能力，让中国品牌可以获得更好的展示位，让中国品牌走向国际舞台为联盟六大目标。

要客108·中国高端品牌联盟基于要客集团和要客研究院在奢侈品行业深耕多年的积淀，具有得天独厚的优势，在奢侈品和高端行业独占鳌头。不仅拥有中国最具梦想和实力的标杆企业家圈层、中国高端消费头部品牌的核心阵营、要客全球国际奢侈品牌合作资源和全场景、全渠道、全产业链的优势资源，还拥有中国最大高净值客户数据库资源，以及要客独创奢侈品管理系列方法论。可以赋能企业打造品牌所需要的从品牌建设、供应链整合、产品管理、零售渠道、销售团队培养和客户关系与体验管理等方面的上、中、下游的国内外资源。

要客108·中国高端品牌联盟通过赋能108个中国品牌，集结108位中国品牌董事长，联合108个奢侈品牌，汇聚108位奢侈品牌CEO，孵化108座高端品牌共享VIP中心，打造108个企业家城市会客厅，积聚建设高端品牌的市场和行业势能。

这套体系里规定了行业和终端零售服务行业涉及高端品牌的品牌评价原则、基础、决定因素、评价依据和计量模型。

本套标准体系适用中国消费品企业、服务类企业、流通和零售类企业和品牌，也适用于培育产业和区域品牌的咨询、辅导和评价活动，支持企业实施品牌战略，提升品牌管理、营销和零售管理水平，塑造品牌形象，丰富品牌文化，扩大品牌在国内外市场和行业的影响力，引导品牌国际化进程，打造具有中国特色和文化属性的标杆品牌。

高端品牌评价维度对应“八高”模型，通过品牌高资、产品高质、价格高昂、传播高尚、渠道高端、服务高级、客户高贵、团队高信八大维度，20多个核心指标对企业及其品牌进行全方位的考察和评价，评价过程遵循透明性、一致性、客观性原则，评定等级在3星级及以上的品牌即为体系认证的高端品牌。

《中国高端品牌认证标准》体系重点观测产品品牌、设计师品牌、专业服务品牌三大类别。首批共49个重点类目，154个品牌入围调研名单，其中女装品类入围数量最多。要客108·中国高端品牌联盟专家委员会将于本月启动对首批入围的企业进行全方位、多角度调研，主要包括品牌建设、经营现状、企业痛点、发展诉求等。通过实地走访调研和考察研究评估，对本次首批入围名单的品牌进行研究、评价和筛选，拟定2024年6月18日公布第一批高端品牌评价研究成果，2024年12月18日公布第二批高端品牌评定成果。

首批入围的企业将成为我国品牌高端化进程的星星之火，成为各行业的标杆和典范！相信中国的高端品牌众志成城的力量将引领2024年“大国品牌”的建设，高端化的中国品牌发展必将有光明的未来！